5 razones por las que su contenido no es viral (y cómo arreglarlo)
A la hora de desarrollar contenidos, una de las metas principales, independientemente del canal, es la viralidad del mismo, a final de cuentas, cuando se escribe es con la intención de que sea leído ¿cierto? Adornamos el contenido con infografías, mensajes atractivos para las redes sociales, una maqueta de primera para difundirlo a través de campañas de email pero… ¡no tenemos el resultado esperado!
La realidad es que existe una gran diferencia entre generar contenidos y generar contenidos atractivos, este último es el que la gente desea leer y compartir a través de la web. Si no consigue los resultados esperados, es recomendable reajustar su estrategia de contenidos.
Generalmente hay unas razones que limitan la viralidad de sus contenidos, no importan si eres un novato o un profesional de este campo, generalmente reconocer y corregir la falla en alguno de los siguientes cinco puntos aumentará casi automáticamente la lectura de sus contenidos.
Su contenido carece de conexión emocional
Seguramente se ha dado cuenta de la gran cantidad de que los contenidos compartidos a través de las redes sociales suelen tener un factor común: cuentan historias con emotividad. No importa lo trivial del asunto en si, cuando el contenido conecta emotivamente con el lector este último lo comparte. Es recomendable comenzar utilizando frases emocionales en el título de sus contenidos y utilizar la estructura de problema/solución en el cuerpo de su mensaje.
El contenido en si no es «compartible»
Esta es una de las bases, por excelente que sea el contenido, el mismo debe hacerse escuchando a su audiencia, a los tópicos del momento. Si su contenido es muy técnico y no se hace compatible con una lectura fresca, a quienes les llegue simplemente les dará sueño tan solo al pensar en compartirlo con alguien más. Escriba sobre temas de interés, cuente historias (adecuándolas a las necesidades comunicaciones de su marca) y proporcione la información que su audiencia puede estar buscando en línea.
No toma en cuenta el factor tiempo/calendario
El tiempo lo es todo, desarrollar contenidos tomando en cuenta el factor calendario (fechas importantes, temporadas del año, vacaciones, entre otras) le brinda temporalidad y una mayor probabilidad de llamar la atención entre la vorágine de contenidos que su audiencia puede consumir a diario. El horario es otro factor a tomar en cuenta, compartir con su audiencia en los momentos exactos le brindará una mayor exposición, maximizando el impacto de sus contenidos. Este factor es especialmente importante al momento de compartir a través de canales como el email.
¿Estás en los canales adecuados?
Ya tenemos el contenido listo, tomando en cuenta los factores anteriores, pero aún no logramos ser virales… ¿Estaremos comunicándonos a través de los canales correctos? ¿Estaremos frente a las conexiones ideales? Además del contenido en si, generar un efecto viral también pasa por las redes a través de las que nos comunicamos con nuestra audiencia. Si busca conectar con una audiencia joven quizás tenga una mayor influencia si comparte a través de Facebook. Por otra parte, si su objetivo son ejecutivos para establecer relaciones interempresariales (B2B) quizás uno de su canales debe ser el correo electrónico.
Al tomar en cuenta estos puntos seguramente generará un incremento de sus contenidos compartidos, uno de los primeros pasos para lograr una mayor audiencia y conseguir un retorno de la inversión en su estrategia.
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